Danas sledi nastavak od prošlog puta. I dalje isti dan, i dalje ista atmosfera, još više informacija i dosta smeha.

Pre nego što počnem o ostalim predavanjima, spomenula bih humanitarni karakter koji je pratio ceo događaj. Ne znam da li znate, ali FONklame pored edukativnog (seminar) i zabavnog (veče reklama) dela imaju i humanitarni deo. Ove godine tema je prevencija raka dojke, pa je tako organizovan dizajnerski konkurs izrade plakata na tu temu. Konkurs je otvoren do 31. marta, a najbolji radovi biće izloženi u galeriji New moment od 5. do 11. aprila.

Kao generalni sponzor događaja, predstavnici Alpha banke su nam predstavili kampanju “Hvala“, u kojoj su na svoj način pomogli u borbi protiv ove bolesti. Naime, preko “kartice koja čini dobra dela” (obične platne kartice), banka prilikom svake transakcije odvaja deo sredstava i uplaćuje ih u fond za borbu protiv raka. Mogu da kažem samo – svaka čast, i nadam se da će u budućnosti biti više ovakvih projekata.

A sad, šta nam ostala predavanja kažu…

Jana Savić Rastovac i Jovan Spahić – “Ko pravi te reklame?”

Kreativni duo iz McCann Erickson-a pokušao je da nam objasni kako funkcionišu stvari u jednoj velikoj kreativnoj agenciji.  Uz dosta interesantnih primera i malo više stranih reči popunili su dinamičnih, ali kratkih sat vremena. Ono što sam ja uspela da uhvatim iz ovog predavanja bi bilo:
U moru novih brendova koji nemaju značajne razlike u kvalitetu, neophodno je fokusirati se na USP-u (unique selling point-u) jednog brenda, odnosno naći “ono nešto” što ga razlikuje od konkurencije. I što je najbitnije, on mora biti zasnovan na istini.

I kao što znamo odavno, dobra reklama čuda čini. Videli smo kako neke potpuno neinteresantne proizvode (recimo, akumulatore) možemo reklamom napraviti interesantnim. Žao mi je samo što nemam linkove da dočaram sve što smo i mi videli, ali predavanje je prosto preletelo, jedva i svoje beleške čitam koliko sam škrabala :)

Na kraju su nam pokazali jednu malo drugačiju kampanju koju su odradili za Durex u želji da razbiju tabue o sexu u Srbiji, ali im je predlog bio odbijen. Klijent jednostavno nije bio spreman, i oni su razumeli. Što se ne bi moglo reći za publiku, jer svi su bili iznenađeni šta se radi kada vam jedna kampanja koju ste pripremili, istražili i uradili vizuelno od početka do kraja, jednostavno propadne. Ali odbijanje je sastavni deo (ne samo) agencijskog posla… U proseku se 1 od 5 kampanja prihvati, ako se dobro sećam brojki.

Dragoljub Ljubičić-Mićko – Radio oglašavanje

Ako ste ikada slušali neku Mićkovu reklamu ili gledali emisiju, onda razumete kako nam je poslednjih sat vremena bilo obeleženo neprekidnim smejanjem. Uprkos duhovitom nastupu, neke korisne stvari su se mogle izvući iz ovog predavanja, ne samo o radijskom oglašavanju.

• “Klijenta ne mogu ubediti da mu se dopada nešto što mu se ne dopada”. I to je baš ono što su iz McCann Ericksona pokušali da nam objasne. Kada radite za nekog drugog, koliko god da vam se neka ideja čini genijalnom, vaša reč nije poslednja.
• “Reklamom ne mogu da prodam vaš proizvod, ali mogu da privučem pažnju na što bolji način.”
• Bitan je komunikacijski ton koji uspostavite sa ciljnom grupom. Ovo je na radiju malo bukvalnije, ali ipak univerzalno.
• Neke od najboljih stvari se dobiju kada ispadnete iz uobičajenih okvira.

Za najbolji i najistinitiji audio klip o domaćem marketingu skoknite kod Pedye na blog, pa poslušajte i pročitajte, on je celu temu izvukao iz toga…

I za kraj, da kratko sumiram – ceo dan ispunjen pozitivnim vibracijama, mnogo informacija, i još više smeha. Ja bih opet :)

Slike sa događaja možete videti ovde.

Ne znam da li znate, ali mnogo volim seminare i kvalitetna predavanja na njima. FONklame, seminar o advertajzingu, održan je u subotu 20. marta 2010. na FON-u. Otišla sam tamo kao gost bloger sa očekivanjima na nuli, iskreno. Po principu – šta god da me sačeka a nije loše – super je. I ispalo je više nego super! Organizacija na nivou, iz svakog predavanja sam izvukla nešto korisno, a da ne pričam koliko sam se puta smejala. Pošto sam puna utisaka, pisaću u nastavcima da ne bih pravila kilometarski post. Danas vam pišem o prva dva predavanja, o mobilnom i viralnom marketingu.

Boris Dragović – “Examine your assumptions”

Prvo predavanje krenulo je baš onako kako treba – razbuđujuće. Boris Dragović iz KlikMee-a je uz ležeran i duhovit pristup uspeo da smekša i osvoji publiku već u prva 3 minuta. Nisam baš shvatala kakve veze ima naziv predavanja “Examine your assumptions” iliti Ispitajte svoje pretpostavke sa mobilnim marketingom, sve dok mi se nisu razbile pretpostavke o mobilnom marketingu :)

Obzirom da spadam u digitalnu generaciju i vrlo često sam evanđelista twittera, blogova i svega internetskog, na pitanje predavača “Šta mislimo da više menja naše živote – internet ili mobilni telefon?” možete pretpostaviti moj odgovor. Ali posle nekoliko vrlo lepih primera dolazim do zaključka da to i nije baš crno-belo kao što sam mislila, tako da bi moj odgovor na pitanje sada bio – mobilni sa internetom, kao dobitna kombinacija.
Posle nekoliko stvarno velikih statističkih brojki, dolazi se do ključne rečenice koja definiše prednost mobilnog marketinga, a to je – Marketing u džepu svakog korisnika. I tu stvarno ima mesta za inovacije i kreativnost, iako na prvi pogled možda ne deluje tako.

Ono što je bitno shvatiti je da svako od nas svoj mobilni smatra vrlo intimnom stvari. I da biste pridobili korisnika vi ne smete stvoriti utisak da mu narušavate privatnost (kao što je to slučaj sa SMS spamom). Da bi određena reklama uspela, ona korisniku mora da se svidi, i da je odobri. A da bi je odobrio, mora imati neku korist od nje.

Pokušala sam da pronađem neke pozitivne primere koji su spominjani na predavanju:

• BMW-ova kampanja sa zimskim gumama. Odziv ove kampanje bio je zavidnih 30% (u odnosu na standardnih 0.2%).
• Blyk kampanja za Lorealove proizvode. Usko targetirana, i njeni korisinici su bili nezadovoljni samo malom količinom reklama.
• Interaktivni Nike bilbord u centru Njujorka, koji uz vaše instrukcije putem telefona menja boju patike na reklami.

Sve u svemu, zanimljivo predavanje koje mi je malo proširilo vidike, i uspelo da obori predrasudu da će ovo biti samo još jedno reklamno predavanje sponzora. A ustvari je bilo sve samo ne to…

Istok Pavlović – internet viralni marketing

Naš poznati viral majstor održao je prezentaciju u svom stilu. Sjajni primeri i po koja zanimljiva činjenica obeležili su još jedno dobro predavanje, i sve to pre prve pauze. Svi sigurno znamo šta je viral, ali možda ne po tom nazivu. Viralni marketing je kada uspete da napravite nešto (vest/reklamu/igricu) što će se širiti kao virus, od usta do usta.

Ono što sam uspela da izdvojim iz ovog predavanja u par crta bi bilo:

• Viralni marketing predstavlja stvaranje medijskog prostora.
• Ne može se predvideti uspeh viralne kampanje. Ona ili uspe ili ne.
• U uspešnoj viralnoj kampanji uloženo vam se vrati mnogo više puta.
• U viralu je bitno investirati do tzv. tipping pointa, odnosno tačke preokreta, kada reklama krene da masovno da se širi. Ako se ne stigne do te tačke, kampanja nije uspela.
• Aplikacije/igrice koje su napravljene da se šire internetom moraju biti jednostavne. Što više opcija, to su manje šanse da će se neko ostati na stranici.
• Facebook NFO (News Feed Optimization) je novi SEO (Search Engine Optimization). Novi izraz za mene moram priznati, ali svakako relevantan.
• FB grupe su beskorisne.  Fan stranice su korisne. Povezano sa prethodnom stavkom, grupa nema apsolutno nikakvog uticaja na svoje članove i njihov news feed. Potpuno se slažem sa ovim, a detaljnije objašnjenje možete pročitati kod Istoka na blogu.

Dok čekate sledeći nastavak, slobodno skoknite na Prokkin blog po još utisaka, on je bio mnogo sažetiji od mene :)